这个端午假期，国内文化和旅游消费持续火爆，旅游中的文化气息也十分浓郁。6月10日，文化和旅游部发布2024年端午小长假旅游数据。文旅部数据中心数据显示，国内旅游人次达1.1亿人次，通过非遗展演、端午习俗等浓厚节日氛围，有机融入各类活动和场景，让游客感受传统文化魅力，丰富文旅与非遗深度融合新场景，展现旅游与非遗双向赋能激发的新动力。
2024年6月9日，身着中国古代服饰的外国人与中国儿童合影，参加非遗市集。新华社记者 陈爱平 摄2024年6月9日，身着中国古代服饰的外国人与中国儿童合影，参加非物质文化遗产市集。新华社记者陈爱平摄
聚焦“新业态”，凝聚“旅游+非遗”源头活水。“非遗+研学”“非遗+节庆”“非遗+文创”“非遗+餐饮”可以多种方式打开，产生各种新业态，这一点非常重要，因为它的形式活跃。因此，如何聚焦非物质文化遗产的活态形态，将其融入更多人的日常生活，是释放更多“新业态”的重要课题。一方面，要把准无形发展的规模。立足非遗内核，坚守非遗底色，避免过度商业化对非遗的破坏，让非遗焕发“新”机遇，持久赋能增长。另一方面，要提升非物质文化的普及度和参与度。通过组织非遗体验活动、开设非遗研学课程、举办非遗文化节等方式，将历史性、知识性、趣味性、实用性相结合，充分调动游客多维度感官参与，让非遗“吃出烟火气”。
聚焦“新技术”，提升“旅游+非遗”发展加速度。非物质遗产是非物质的，不像实物那样直观，因此在融入旅游的过程中需要面对具象化的问题。随着数字智能、虚拟现实等科技手段的不断更新和丰富，非遗的具象化在新技术的加持下得以生动呈现，不仅创新了非遗与旅游、科技的融合，也为游客带来了新的非遗体验和认知，为“旅游+非遗”发展注入新动力。同时，要注重为非遗传承人插上科技的翅膀，帮助他们飞向广阔的云端。非遗传承人可以通过Tik Tok、微博、微信官方账号等新兴媒体平台开展非遗数字化教育，让更多人了解和喜欢非遗，为非遗传承注入新的活力。这样，不仅能让更多人主动拜师学艺，还能吸引更多游客拥抱非遗，为“旅游+非遗”发展开辟更广阔的道路。
作者单位：余锐颖 广东省潮州市饶平县东山镇人民政府
